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山西文旅产业崛起的品牌化发展
   www.sxzhb.gov.cn             发布者:admin 发布时间:2019-7-24    点击数:346

  品牌是国?#19968;?#21306;域综合力量的表征,影响着人们对?#20204;?#22495;的?#29616;?#24515;理、态度等层面的认同程度,进而影响着人们与?#20204;?#22495;内企业及其?#32513;?#27963;动的实际合作意愿和行动,因此,对于迫?#34892;?#35201;产业转型升级的山西区域来讲,文旅产业的品牌化建设与发展,毫无疑问是品牌山西建设的主要抓手,是打造山西新优势、新动力、新形象的基础。

  品牌是产品个性、价值认同和文化建构的系统?#24615;亍?#21697;牌凸显产品的品质化、符号化,能够满足?#32513;?#22823;众越来?#35762;?#24322;化消费的精神需求,所以,品牌建设,必须要?#26143;?#26224;的企业文化精神、品质化的产品基础上的视觉识别系统。

  这个视觉识别系统应该具?#34892;?#35937;、具体、个性化的感官冲击力,?#36164;?#21035;、善传广、易记忆,能够在短时间让人们知晓的符号化特征。视觉识别系统?#24895;?#23448;美的震撼力和?#38382;?#32654;的捕获力,让?#32513;?#22823;众关注并记忆,进而,在?#32513;?#22823;众?#27426;现?#22797;的记忆中留下关于该产品最核心的痕迹信息,促使该产品价值与公众需求价值的关联,如精致的明清四合小院和高高挂起的红色灯笼,极易让公众联想?#35282;?#23478;大?#28023;?#20197;及蕴含其中的晋商文化。

  因此,对产品的整体培育,视觉识别系统的精准性、精细化、可识别性、易传播性等必须是其品牌化发展不容忽视的重要内容。没有这一重要的?#38382;劍?#20135;品会失去在公众心理建构好形象的感官载体。

  品?#21697;?#23637;具有可?#20013;?#21457;展的潜在优势。品牌建设是以企业核心产品为基础的企业文化与企业精神的?#32513;?#21270;过程,有着很强的?#32513;?#25991;化属性,因此,品?#21697;?#23637;需要紧紧围绕企业的核心产品,抓牢、抓实、抓强这一拳头产品的影响力、传播力,促进?#32513;?#22823;众主观评价的良好,并能进一步稳定巩固以产品品质为基础的品牌意识和?#39029;?#20542;向,形成爱屋及乌的心理效应,为企业?#27426;?#24320;发的市场培育?#20204;?#22312;的购买者。

  换句话说,品牌是一个企业以核心产品为中心塑造的产品集群的整体形象,是企业生产、服务?#26085;?#20307;运行的公众认同形象,也是企业过去、现在的形象,它们共同构成该企业未来的可能形象,是企业核心产品的延伸产品及其企业拓展性产品的生命力基础。如汾酒品牌,正是由于其好的消费者和?#32513;?#22823;众的美誉形象,其?#27426;?#24310;伸出的新产品才会有快捷?#34892;?#30340;?#32513;崛?#21516;度。

  反过来,好的?#32513;崛?#21516;度又促进?#26388;?#37202;企业品牌的美誉度,可见,好的品牌就是企业可?#20013;?#21457;展的无形但厚实的?#32513;?#36164;本。

  品?#21697;?#23637;需要?#32513;?#25903;持力量的综合发力,品牌是企业所在社区、区域综合力量共同作用的结果。企业品牌与区域品牌二者相互?#26469;媯?#30456;互成就。区域的自?#25442;肪场?#20154;文环?#22330;?#21046;度策略、道路交通、民风民俗,甚至人与人的交往方式,?#21152;?#21709;?#29260;?#19994;生存发展的大环境,关联着所有可能与企业发生关系的人的感觉效应,亦或联觉效果。

  因此,对社区以及区域内所有人进行品牌建设意识与推促能力的教育,唤醒区域内每个人的品牌自觉行为,?#20204;?#22495;内生活的人每个人都成为品牌制造者和推广宣传者。

  事实上,品牌不仅是一个企业特色文化的化身,也是其所在区域文化的折射。品牌产品首先会反映所在区域的消费习惯与消费方式,而在使用价值已经不再是消费者购买产品优先考虑的产品性能时,产品的外观设计、徽记色?#30465;?#24191;告诉求等都这样那样地带有区域文化或区域?#36816;?#32500;模式的色泽。

  ?#27426;?#22312;全球化快速有力地将各地区各领域关联到一起,以物联网为纽带的新经济模式,在价值链的每一个环节,消费者都可以通过电脑与网络,甚至是一部智能手机同无数个需求供应者取得即时联系,那么,消费者最终会选择哪一个商家,?#27426;?#26159;信誉度好的商家,正因如此,才有一些互联网商户,雇人点赞,制造虚假美誉度。

  这些被媒体不时报道的丑闻,从一个侧面证明了品牌越来越重要的无形力量。没有产品品牌就没有企业品牌;没有叫得响的企业品牌,就没有让人称誉的区域形象;没有优质的民族品牌、国家品牌,就可能会失去对世界发出有利影响力的组合拳。

  早在2014年5月,习近平总书记就指出,推动中国制造向中国创造转变、中国速?#35748;?#20013;国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

  总之,好品牌就是优质产品的证明,是企业和所在区域的形象名片。德国的汽车、瑞士的手表、法国的波尔多红酒等产业品牌,为它们本国经济的实力培育提供?#23435;?#20197;计量的价值,而且这?#27835;?#24418;的价值贡献还在?#20013;?#21457;酵,并进一步拓展到对相关延伸领域的积极影响。品牌越来越成为了企业与区域整体的有质量可?#20013;?#21457;展的力量原点。

  我们山西的煤焦、太钢的特?#25351;?#31561;等,毫无疑问是我们山西的品牌名片,但在生态文明旗?#21335;攏?#21306;域性产业转型的当下,仅有这些品牌还?#23545;?#19981;能满足山西现代化快速发展的要求,必须积极培育转型发展的文旅产业品牌,使之能够很好地满足?#32513;?#22823;众对美好生活的高质量需求。

  通过需求的优质化满足,逐渐培育起我们山西区域文旅产业的核心品牌,进而,以此为基础建设好文旅产业的品牌集?#28023;?#20197;文旅产业品牌的崛起推动山西区域新形象的建构。

  好的文旅品牌,将以美的方式浇铸出山西区域的时代新肖像,以美的力量架起我们山西与其他更广泛区域合作共赢的桥?#28023;?#20197;美的价值关?#25215;?#23601;对?#32513;?#22823;众现在与未来幸福生活的理想诗篇!(邢媛 山西大学哲学?#32513;?#23398;学院教授)(据山西经济日报)

  (山西省长三角招商网)

网络编辑?#21512;簟?#28982;

 

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